El periodismo se muere con periodistas aut贸matas 馃槷

Volvemos a cruzarnos… 驴O todav铆a no me conoces? 驴Recuerdas el 煤ltimo post? En 茅l te comentaba que la marca personal聽es un fen贸meno actual que, incluso, llega a ser algo tangible. 驴Se te ocurre alg煤n caso cercano? Estoy convencido de que tienes en mente algunas personas 煤nicas y especiales con las que compartes o has compartido momentos.

驴Qu茅 es lo que hace que tu mejor amigo lo sea? Seguramente respondas cosas como que es confiable聽o divertido, 驴no es as铆? Es l贸gico. Yo no me f铆o de cualquiera鈥 En el periodismo, la confiabilidad聽es indispensable, ya que se relaciona con factores como la verdad, la credibilidad o la honestidad. Imag铆nate que descubres que un informador te ha mentido 驴Volver铆as a escucharlo? Ni de broma (A no ser que seas masoquista). Es como la tradicional historia de Pedro y el lobo 馃懄馃惡.


Periodistas que no son de fiar

En la entrada anterior introduc铆amos un problema patente: la marca personal聽parece no haber aterrizado del todo en el mundo de la informaci贸n. Yo no me voy a andar con rodeos: el periodismo actual vive una etapa dif铆cil puesto que no es confiable. La gente ya no se f铆a de los periodistas, el trabajo se desprestigia y las noticias falseadas circulan imparablemente a trav茅s del ciberespacio. Al tiempo, se desarrollan sistemas de verificaci贸n que no son del todo eficaces. 驴C贸mo podemos solucionarlo?

Bueno, la f贸rmula m谩gica no la tengo yo, pero despu茅s de reflexionar en la ducha he barajado 2 contratiempos fundamentales 驴Te apetece conocerlos? 隆Vamos a ello 馃挭!

  • 1- El periodista desconocido聽

Coge un diario, selecciona una noticia, elige a alguien al azar y p铆dele que se la lea. Cuando acabe, comprueba que ha reparado en el nombre del periodista. La estad铆stica apunta a que no se lo sabr谩, 驴por qu茅 sucede esto? Tal vez sea porque todas las informaciones son iguales, obedecen a un mismo patr贸n. Es una pena que a los profesionales de la comunicaci贸n nos atemorice la llegada de los robots cuando somos nosotros mismos, que nos estamos convirtiendo en ellos 馃.

驴Y si pudi茅semos leer textos, escuchar podcast y visionar v铆deos en los que identific谩semos al autor? A lo mejor reconocer铆amos mejor el trabajo del profesional de la comunicaci贸n. Si esto fuese m谩s una norma que una excepci贸n es probable que el periodismo recuperase la confiabilidad que se merece. Los periodistas son intermediarios entre la realidad y sus p煤blicos. Si no se hacen visibles, la sociedad seguir谩 pensando que son espejos: 隆Los periodistas tambi茅n son personas que aportan valor! Si las cosas permanecen igual, continuaremos siendo f谩cilmente sustituibles: ser profesional es lo contrario a ser una copia: 隆Innovar聽es la clave!

  • 2- El medio

Toda comunidad tiene sus normas. Mi madre dec铆a: 鈥淢ientras vivas bajo mi techo, se har谩 lo que yo diga鈥. Pasa algo similar con las redacciones. Algunos medios de comunicaci贸n se han quedado atr谩s pretendiendo que sus periodistas 鈥渕oderen鈥 sus palabras en sus redes sociales. Esta filosof铆a repercute negativamente en la empresa. Con comunicadores f谩cilmente identificables, un medio gana en notoriedad聽y profesionalidad. Si nadie conoce a sus trabajadores, 驴qu茅 van a pensar de 茅l聽馃槣?

Las redacciones deben ser diversas para atender con eficiencia a las demandas de la sociedad. Un ejemplo es el diario New York Times聽驴Has le铆do su 煤ltimo informe de Innovaci贸n? Que los trabajadores se visibilicen es una forma inteligente de construir una marca.

鈥淔on, para el carro: los periodistas no pueden tener una marca personal, faltar铆an al c贸digo 茅tico鈥. Tal vez est茅s pensando eso, no es la primera vez que me lo dicen, sin embargo, 驴qu茅 tiene de malo? Un PROFESIONAL de la comunicaci贸n debe comprometerse con la deontolog铆a, pero tambi茅n deber铆a tener la obligaci贸n de hacerse visible. Decir 鈥渆stoy aqu铆鈥 equivale a decir 鈥渟铆, soy yo el que ha hecho este trabajo鈥, es sin贸nimo de responsabilidad, crucial para diferenciar un profesional de aquel que no lo es. Moraleja: los periodistas deben ser valientes 鉁.

Entonces, 驴C贸mo pueden los comunicadores聽poner en pr谩ctica su marca personal? Pues con 5 sencillos trucos que te presentar茅 en la pr贸xima entrada. 驴Crees que ya conoces alguno? 隆Te reto a construir tu propia estrategia con esas 5 claves! Internet nos abre much铆simas puertas鈥 Gracias a 茅l has llegado hasta aqu铆 e incluso puedes preguntarme m谩s cosas sobre marca personal.

4 Replies to “El periodismo se muere con periodistas aut贸matas 馃槷”

  1. Yo creo que lo que pasa, es que tenemos dentro un instinto ” cotilla” y nos importa s贸lo la informaci贸n, no se valora que detr谩s hay un trabajo, tambi茅n pienso que hasta que algo no es malo , no importa qui茅n ni c贸mo, ah… Y decir tambi茅n que se piensa que el periodismo no es s贸lo informar , culturizar etc etc.. se asocia a ” prensa rosa ” ” prensa del coraz贸n” .. y que son personas que viven de la vida de los dem谩s, d谩ndole igual que barreras cruzar, se enfoca todo . Un saludo.

    Le gusta a 1 persona

    1. 隆Buenos d铆as, Fani! Espero que est茅s teniendo un jueves incre铆ble.

      Ante todo, gracias por destinar parte de tu tiempo a la lectura de mi entrada. Tu comentario es muy interesante y no te falta raz贸n: el ser humano es curioso por naturaleza (Por eso existen los periodistas). Las tres funciones b谩sicas del periodismo son formar, informar y entretener y, lamentablemente, hay gente que prioriza esta 煤ltima. Por este motivo nuestro deber como profesionales de la comunicaci贸n es darnos a conocer, hacernos visibles frente a aquellos que no valoran nuestro trabajo. Conf铆o en que a la gente valora la informaci贸n, como t煤 dices: solo debemos dar un paso m谩s.

      驴Has le铆do mis anteriores entradas? Te invito a que me sigas en mis redes sociales para no perderte las pr贸ximas novedades, tanto en Facebook (www.facebook.com/lamarcadefon) como en Instagram (www.instagram.com/lamarcadefon).

      Much铆simas gracias,
      seguimos en contacto 馃槑
      Fon

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