Miles de periodistas en riesgo de marginaci贸n social 馃槬

Me alegra que contin煤es la historia. En la anterior publicaci贸n te contaba c贸mo me hice a m铆 mismo, esto es, c贸mo se asentaron algunas de las bases de la marca personal聽de Fon. Como soy de palabra, en esta ocasi贸n voy a comentarte m谩s acerca de mi punto de vista acerca de la marca personal y de lo indispensable que es mirar a nuestro al rededor para entender esta visi贸n: muchos聽periodistas se est谩n arriesgando a que se les olvide 驴Quieres saber por qu茅 馃槒?

Yo (Alfonsito) ten铆a dos a帽itos casi reci茅n cumplidos cuando Tom Peters聽hizo p煤blico su art铆culo 鈥The Brand Called You鈥 en la revista Fast Company. Mi padre trabajaba de electricista y mi madre de ama de casa. Los dos estaban demasiado atareados como para leerse el art铆culo que supondr铆a un antes y un despu茅s en el mundo del branding. Dos a帽os m谩s tarde nac铆a mi hermanito peque帽o, al tiempo que el concepto de personal branding聽o marca personal聽comenzaba ya a extenderse conforme se acercaba el nuevo milenio.


Marca鈥 驴Personal?

La verdad es que era de locura. Hasta entonces, las marcas se reservaban para los productos, para las cosas, 驴qui茅n se imaginar铆a que la 鈥marca鈥澛llegar铆a a aplicarse a las personas? Nadie, pero lo cierto es que era algo totalmente l贸gico. Ahora que han pasado dos d茅cadas el personal branding聽es un aliado indispensable para cualquier profesional. Las empresas incluso compiten por la mejor 鈥marca personal鈥. 驴No te parece extra帽o que una cadena de comida r谩pida te desee un feliz viernes? Lo hemos normalizado totalmente. Hablamos con marcas que quieren ser personas 馃槷聽(Y nos encanta).

驴Por qu茅 triunfa este fen贸meno? La marca personal聽ya exist铆a cuando debut贸 en Fast Company. Te invito de nuevo a hacer un ejercicio de retrospectiva para ilustrar un ejemplo: antes de empezar la carrera de Periodismo en Santiago, me cortaba el pelo en mi ciudad natal, Vigo. Siempre eleg铆a la misma peluquer铆a porque Fran, el peluquero, me dejaba un corte muy chulo, a la vez que se interesaba por aquello que hac铆a. Todav铆a recuerdo algunas de las conversaciones sobre el selectivo: 鈥淧ues el examen de matem谩ticas fatal, pero 鈥榮af茅鈥 en Filosof铆a, que me entr贸 Plat贸n鈥. 聽Con el paso de los meses yo ya hab铆a creado un v铆nculo con aquel profesional. Peluquer铆a y Fran eran sin贸nimos: siempre recomendaba su negocio馃憣.

La marca personal existe porque las personas eligen

Todos tenemos un profesional de referencia 驴Cu谩l es tu peluquero/a? 驴Conoces un buen abogado? Nos fijamos en todas las marcas personales: 驴Qu茅 opinas de aquel chico que te sirvi贸 la comida颅颅 en aquel restaurante? 驴Recuerdas su sonrisa o lo amable que fue a la hora de ofrecerte el postre? Seguro que s铆 馃憖.

驴Qu茅 le pasa al periodismo?

Pese a todo, en el periodismo聽ocurre algo extra帽o. He le铆do much铆simos textos de car谩cter informativo, he visto innumerables noticias en televisi贸n, pero me cuesta recordar a los profesionales que les ponen voz鈥 Solo me vienen a la cabeza algunas caras conocidas: Ana Pastor, Susana Griso, Jordi 脡vole鈥 驴Qu茅 pasa con los redactores tradicionales y los ciberperiodistas? Hasta ahora no reparaba en la firma. 驴No te pasa lo mismo? 驴Ser谩 que estamos desprestigiando la figura del profesional de la informaci贸n? Como futuro informador, no s茅 que hacer 驴Crees que ser periodista聽actualmente equivale a no ser tenido en cuenta? 馃槄

Madre m铆a, estoy hecho un aut茅ntico l铆o. En el siguiente post te voy a contar como veo yo el panorama actual de la informaci贸n y te adelantar茅 mi propuesta de mejora鈥 Estar谩s pensando que qu茅 kamikaze鈥 (Bueno, un poco s铆). 隆Oye! 驴Todav铆a no me sigues en Facebook? 隆Hazlo ya para no perderte m谩s novedades! Si a煤n no sabes quien soy, te invito a que conozcas m谩s sobre la marca聽de Fon aqu铆, e incluso puedes enviarme un mensaje, 驴hablamos 馃挰?

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